Donner du sens, chaque jour avec la FPT

D’ici 2035, 36 % des agents territoriaux partiront à la retraite, soit près de 700 000 postes à pourvoir au niveau national, dont environ 14 000 en Loire-Atlantique. Le Centre de Gestion de Loire-Atlantique a fait de ce défi de recrutement sa priorité ! Le Centre de Gestion 44 a lancé une campagne de communication sur l’espace public visant à valoriser les métiers en tension de la Fonction Publique Territoriale.

Pour rendre la campagne plus attractive et favoriser l’identification, les métiers présentés sur les visuels ont été incarnés par de véritables agents du territoire. Ce choix a permis aux jeunes en cours d’orientation, à leurs parents ainsi qu’aux demandeurs d’emploi de mieux se projeter dans ces métiers.
La campagne a été lancée en février 2026, une période stratégique où les jeunes réfléchissent à leur orientation post-bac et formulent leurs choix d’études supérieures. Déployée aussi bien en milieu urbain que rural, elle s’est intégrée au quotidien de notre public cible.
Au-delà de la collaboration avec les collectivités et les établissements publics pour incarner les métiers, nous avons travaillé avec plusieurs annonceurs afin d’assurer une large visibilité à la campagne : affichage sur l’arrière des bus Aléop, dans les gares, ainsi que sur les abribus et les MUPI de Loire-Atlantique.
Dans une volonté d’innover et de toucher les habitants au plus près de leur quotidien, la campagne a également été diffusée sur des sacs à pain distribués dans les boulangeries du territoire. Une manière originale de s’inviter dans les foyers et de faire découvrir la richesse des 250 métiers de la fonction publique territoriale.

Chaque visuel comportait un QR code renvoyant vers une page spécialement créée pour la campagne. Au cours de cette période, la fréquentation de cette page a progressé, avec 1 107 vues contre 616 vues sur la même période en dehors de la campagne.
La campagne sur les sacs à pain a été déployée dans 232 boulangeries, elle a généré 77 scans du QR code.
Notre campagne a également été diffusée sur la plateforme Spotify. Elle a enregistré 420 564 écoutes du spot publicitaire et 476 clics vers le site internet.
Les vidéos présentant les métiers des agents territoriaux, publiées sur YouTube, ont totalisé 518 vues.
Nos publications sur LinkedIn ont généré 5917 impressions, 551 clics et 175 réactions.

Notre campagne, déployée à la fois dans l’espace public et sur les supports digitaux, a été particulièrement appréciée par les collectivités locales et les établissements publics.
Afin de favoriser sa diffusion, nous leur avons transmis un kit de communication composé d’affiches et de flyers. Ces supports ont notamment été visibles dans les espaces d’accueil de certaines mairies.
Les collectivités se sont pleinement approprié la campagne et ont contribué à son rayonnement, notamment grâce à l’implication des agents ayant participé aux shootings photo et aux tournages vidéo ainsi qu’à la mise en place du kit de communication au sein de leurs structures.
Enfin, la presse s’est également fait l’écho de notre campagne, La Gazette des Communes a consacré un article à cette initiative.